文/李斌

　　互联网时代唯一不变的是瞬息万变，但新闻规律、新闻要素不会变。如果非要问新闻哪里有变，那就是表达形式和传播方式在“创新中多变、多变中创新”。
　　在传统媒体与新兴媒体互动交织的新形势下，自媒体如何做大做强？网络竞争的软实力又是什么？《新闻营销实战九法》给出了实战“组合拳”战略，值得借鉴。
　　实战一、事件述评式新闻---将宏观微观产业结构结合起来，将实际推广的新产品、新技术、新材料、新项目、新模式埋伏于文中，以虚当实，虚实并举，和盘托出，引人入胜；比如，我写的《同是一根铝锭为何产出不同》就属此类新闻。
　　实战二、知识科普式新闻---先以行业性的潮流更新的知识进行宣贯，然后将实际推广的产品镶嵌其中，画龙点睛，一气呵成。比如我写的《美女面部皮层角化生痘原来是他惹的祸，女人不看要出大事》，属此类文体。
　　实战三、同业对比式新闻---将中外品牌、价格、质量、服务进行对比，找出对方弱点劣势，推出自已的亮点优势，对比出新闻，对比赢口碑，对比争市场。比如，我写的《美国纸尿裤为何令婴儿啼哭不止？妈妈不看要后悔！》，属此类新闻。
　　实战四、市场调查式新闻---讲述品牌产品导入市场的战略故事和用户体验消费的故事，让读者不知不觉参与到市场调研之中，点赞品牌，讲述感受，实现“金奖银奖不如用户夸奖”。比如，我写的《优生优育看“裕华”》、《南北合作的成功之路》属于此类新闻。
　　实战五、战略访谈式新闻---采用记者访谈形式开展老总访谈、用户访谈、店主访谈，融思想性、知识性、战略性、互动性于一体，破解企业发展大局和品牌建设走向。比如，我写的访谈录《造中国“百姓车”---访三迪董事长张伟亚》、《品牌的力量是文化---访伟业董事长陶叶》，属此类写法。
　　实战六、悬念问答式新闻---针对人才战队、产品研发、技术装备、生产工艺、质量管理、售后服务等选项，提出问题，解决问题。比如，我写的《秦树林为何不肯负债经营》、《拮抗市场摔打的力量是什么？》，属于此类文章。
　　实战七、经验报道式新闻---将企业成功的品牌建设、营销战略、商业模式摆放在全国行业中以经验启示录进行推广。比如，我写的《江阴一化“三贴药方”带来资金良性循环》、《鑫龙塔机产销千台无一投诉》、《淮安丝绸厂开发精品抢占市场》等属于此类经验新闻。
　　实战八、现场特写式新闻--首先必须策划具有新闻价值的商业事件或公益活动，采取描写现场关键人物一言一行的手法，将现场闪光点聚集对接，以现场为主、用事实说话，给读者身临其境感觉。这样“新、奇、特，短、平、快”的特写报道，给人耳目一新感受，引发受众全神贯注。比如，我写的《宁可脸红，绝不眼红》、《请各位老板有啥说啥！》、《王翠云办“黑白市场”》等都是现场新闻特写一类的体裁。
　　实战九、负面曝光式新闻--这个社会的一切商事活动唯一不缺的就是违法、失信事件结伴而生，任何人难以回避。此类文章首先要事实准确，深入调研取证，谨防事后官司缠身。一经认定事实立即开展“海陆空”密集式打击。比如，我写的《江苏审理一志专利诈骗案》见报后侵权方立即赔偿受害人损失；再如《绍兴汇联董事长尉国君诈骗300万立即注销银行贴》，曝光后尉国君退了钱还被刑事拘留。
　　“新闻策划九法”必须共有三个基本特征。一是新闻标题--语不惊人誓不休；二是新闻导语--语不雷人不放手；三是新闻主体--引人入胜，步步为营。

　　策划人：李斌，江苏人，市场营销协会秘书长，中国内刊网特约主编，从事新闻报道、企业策划、报刊主编和维权代诉工作二十多年。
　　先后在《人民日报》、《经济日报》、《工人日报》、《农民日报》、《科技日报》、《新华日报》以及《经理日报》、《消费时报》、《中国企业报》等六十多家新闻单位发表新闻作品逾千篇（次）。经典之作有《30元盘活48万元》、《解一道难题，活八方市场》、《李盛华的棒冰理论》、《秦树林为何不肯负债经营》、《看“裕华”如何孕育“名牌客户”》、《同是一根铝锭为何产出不同》。