| 【内容提要】实施品牌化战略，扩大影响、规模发展。品牌作为一种无形资产，在市场竞争中具有巨大价值。邮政DM广告要想在激烈的市场竞争中拥有未来，就必须大力实施品牌化战略，尽快打造自己的品牌，形成品牌效应，推动DM广告事业发展。 |
近年来，省函件局坚持以媒体经营的理念，加大资源整合力度，强化运作平台建设，创新DM发展模式，DM广告品牌建设和规模发展取得了明显的成效，正在成为函件局主要业务收入来源。今年以来，面对外部政策环境的变化，将对我们的业务结构带来重大变化。从目前看，在我省函件业务收入中，邮政贺卡比重占到了全省函件收入的53%，今年10月，中纪委《关于严禁公款购买印制寄送贺年卡等物品的通知》发布后，贺卡业务将会大幅萎缩。面对新的形势、新的任务，我们必须进一步加快发展DM广告业务，开拓新的增收渠道，推动函件事业又好又快发展。建议从以下几个方面，推动DM广告业务发展。
一、实施品牌化战略，扩大影响、规模发展。品牌作为一种无形资产，在市场竞争中具有巨大价值。邮政DM广告要想在激烈的市场竞争中拥有未来，就必须大力实施品牌化战略，尽快打造自己的品牌，形成品牌效应，推动DM广告事业发展。一是依托中邮品牌效应，打造DM广告品牌。相对于大部分普通群众而言，DM广告还属新鲜事物，各市县局在创设和打造DM广告品牌上作出了一些尝试和探索，但总体成效不够明显。要充分借助中国邮政的品牌深入人心的效应，依托邮政网络和渠道优势，在全省组织开展“一市（县）一品”DM广告品牌创建活动，重点在每个地市局创设品牌刊物，由市、县两级共享；对于基础较好、业务量较大的县可以打造自有品牌刊物。二是加大宣传策划力度，扩大DM品牌影响。要有强烈的品牌经营意识，加大广告投入，做好品牌策划，宣传中邮DM的业务范围、优势所在。按照“统一名称，统一策划，统一运作”的理念，省局出台相关扶持政策，市县两级共同投入，实现资源共享。积极争取地方党委、政府的支持，免费帮助政府做好一些公益性广告的发布，与地方职能部门开展合作，争取政府部门如防灾宣传、国家政策宣传等业务，进一步扩大中邮DM媒体广告品牌影响力。三是发展一批大型客户，发挥广告带动效应。各市…… |
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