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1、宏觀環境分析
國家成功的經濟改革，靈活的市場推動政策，使得國內的服裝市場如火如荼。GDP、國民消費指數不斷攀升，人們消費意識的不斷增強，爲服裝行業展示了壹個廣闊的發展空間。
2、服裝行業的發展趨勢分析
服裝行業在中國自古以來就是壹大行業，發展至今，隨著政策的開放與經濟的發展，中國現已成爲全世界的服裝加工基地與品牌發展的戰略陣地。中國是服裝消費大國，也是出口大國，我國的服裝出口額占到整個紡織産品出口總額的2／3左右，世界上所有的品牌産品60%的生産和銷售有與中國有關，而中國內地市場每年的消費額在1000億左右，且有不斷增長的需求，市場潛力巨大。這就爲我們開展品牌經營提供了廣闊的空間。
服裝行業是壹個生活消費品行業，同時也是高利閏行業。因利益的驅動與市場的需要，在整個業態的設計、加工、市場推廣、直營、加盟等不同環節，已經發展成相對完善且專業的群體。近十年來，擁有龐大生産和消費規模的中國服飾市場，企業的經營模式和管理水平有了很大的提升，更加重視品牌的經營。
3、市場容量
擁有14多億人口的中國在過去十年經濟增長速度驚人。據國家統計局統計，2001年國內生産總值達95,933億元人民蔽，比較上年增長7.3%。國內社會消費品整體銷售額爲37,595億元人民蔽。有專家估計到2010年銷售總額將達到10萬
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