xx购书中心20xx年营销策划方案

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xx购书中心20xx年营销策划方案

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【内容提要】联合全国各大少儿图书出版社进行大堂联展，同时设立大堂儿童读物特价区，以六折销售特价图书。举办有奖促销活动，读者购书可参加抽奖活动，获取购书券或图书等奖品；于x月x日在中心西广场举办儿童现场绘画比赛，x至x岁的小朋友报名参加进行现场比赛；联合出版社举办少儿图书签名会、少儿文学作家与读者见面会……

    策划思路：综合利用社会各方资源，深入开展我公司已有的品牌大型活动，创办新的品牌活动以加强社会知名度。根据特定的节日或社会热点，每段时期设立一个主题营销活动，针对某一个销售楼层或综合几个销售楼层的特点，选择相关的出版资源、社会力量，合作进行展销、讲座、签售等类型的活动。同时充分利用网络资源，通过我公司网站开展网上购书服务，以各种促销方式吸引读者在网上购物，增加销售额。

一、大型策划活动：

【铿锵点书台】

    活动介绍：“铿锵点书台”从20xx年10月推荐《创世在东方》开始启动至今，经过一年运作，已逐渐形成一项有相当影响力的营销活动。
    活动内容：每月为一个推荐期，每期推荐2至3种人文社科类图书，在xx购书中心各销售楼层及黄埔分店以八折优惠销售。
    活动形式：除书店内进行让利销售外，还联合媒体、学校针对推荐图书举办宣传推广活动，如：与xx电视台合作推出“品书时间”节目，邀请作者进行访谈、名家论书、现场辩论赛等活动。与xx电台创新“开卷有益”栏目，邀请作者进行访谈及读书有奖问答。与《xx都市报》读书版合作，开辟“铿锵读书”栏目，内容包括书评推荐、读者短评等。与市内大专院校合作举办读书论坛，围绕推荐图书的内容由学生与作者、嘉宾进行现场讨论。

【我爱我读】

    活动介绍：“我爱我读”青少年读书活动由共青团xx市委员会、xx市青教办、xx购书中心、《xx青年报》、《xx少年报》、xx电视台、xx电台联合，经过三年的运作，已成为一项引导青少年阅读，推动未成年人思想道德教育建设的公益性……

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