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【内容提要】中国媒体的赢利模式长期比较单一，以广告主打天下的局面未能突破。而广告模式在某种意义上是通过出售“注意力”、出售“受众”来赢利的，是媒体产品的间接赢利模式，媒体生产的“知识”本身不是赢利的工具。而“创意产业时代”的媒体，应该更多地寻求“媒体知识”依靠产权保护直接售卖赢利的模式，比如报纸资讯转化为书籍出版，电视节目在节目市场与音像市场的多次售卖等。

    第一章市场分析
    1.1市场现状分析
　　所谓传媒是指“大众传播媒介”。广义的大众传媒包括报纸、杂质、电视、广播、电影、图像、音像制品以及正在迅速崛起的互联网络。作为社会信息传播的媒介，传媒业涵盖了信息生成、加工、传播等领域，具有典型的信息服务业的特征；同时，传媒的信源具有强烈的文化、人文特征，使得传媒业也属于文化产业的一部分。
　　其中由于中国模特业的格局在不断变化和前进中，从最初的一枝独秀到今天早已是春色满园。从计划经济到市场经济，中国的模特经济行业也从最初简单的时装表演队转向时尚推广机构，应该说是市场教会理论这些当家人如何走进国际社会，如何规模经营，如何多元化发展。
　　现在一个企业为了得到更好的推广，需要策划一系列的推广活动来宣传，以一些有影响力的活动主题为由，展开符合大众群体品味的活动，增强企业开端的形象和魅力。所以一个好的活动策划为最大限度的提升销售量作好铺垫，以多角度的表现手法，营造愉悦的氛围，引起客户的共鸣拉紧相互之间的距离。这种活动策划的方式已经被越来越多的企业所接受了。
　　2011年中国传媒产业的总产值为6379亿元，比上年增长15.2%，从传媒产业各行业的市场结构看，2011年，报纸电视占据了传媒产业总体市场的31%，互联网业务规模达到传媒产业总体市场的42%，几乎占据了传媒产业的半壁江山。广播、期刊、音像、电影等媒体的市场规模较小，应对媒介环境变迁冲击的回旋余地有限。由此可见，项目计划经营的传媒项目市场前景较好。
    1.2市场前景分析
　　《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十二个五年规划的建议》中明确提出“推动文化产业成为国民经济支柱性产业”按此标准，假……

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