【论 点】 市场跟进 品牌作用 市场竞争 企业运作

【关键词】 品牌 竞争 战略 对策

　　在当今社会激烈的市场竞争中，把企业推向市场是大势所趋，企业走向市场的一个重要方面就是产品走向市场。市场的跟进策略也是一个企业经营成败的总要体现。本文主要从品牌战略着手阐述了市场跟进和品牌上塑造的关系，详尽分析了我国企业中品牌战略的发展现状，并且进一步提出了如何在产品市场跟进的策略中塑造品牌、强化品牌，从而达到企业的良性循环，在竞争中占得先机。

一、 品牌战略是市场跟进的重要步骤

1、品牌的含义

　　品牌是生产者，经营者为了标识其产品，以区别于竞争对手，辨认消费者认识而采用的显著的标记。品牌可以是一个名称，一个术语，一种记号，一种象征或设计，也可以是上述若干因素的组合。换言之品牌是用以辨别不同企业，不同产品的文字，图形或文字，图形的有机组合等。现在，品牌已不再仅仅是一个标记了。按照营销学权威P·道尔的说法，品牌是"一个名称、标志、图形或它们的组合，用以区分不同企业的产品。" P·费尔德维克关于品牌的解释是："品牌是由一种保证性徽章创造的无形资产。"费尔德维克是著名的广告代理商BMP公司的执行董事。在过去的大约20年里，该公司开创性地使用较完善的研究技术来了解消费者与品牌之间的关系。应注意的是，费尔德维克所说的"品牌"已不再等同于"标记"，而是成为一个含义更广、更抽象的概念。它是由一徽章或标记创造的"无形资产" 。换句话说，商标不是品牌的全部，而仅仅是品牌的一种标志或记号。 这一区分很重要，把品牌不再作为一个名称、标识或图形来考虑，而是作为一组"无形资产"来考虑，是一种更完善更有力度的思维方式。从这个角度来理解品牌，是20世纪90年代营销发展史上所取得的最重要的进步之一。它是用来解释成功品牌与不……