准确定位：迎接困难挑战，抢抓难得机遇——一论地市级电视新闻媒体的生存与发展

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准确定位：迎接困难挑战，抢抓难得机遇——一论地市级电视新闻媒体的生存与发展

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【内容提要】从宏观与微观两方面考量，近年来我国地市级电视新闻媒体一直身陷“内挤外压”的尴尬境地。忽略政府扶持因素，单从自身搏击市场的能力来看，其生存举步维艰、发展困难重重。

　　近年来，随着我国改革开放与经济社会发展步伐的加快，地市级电视新闻媒体面临越来越严峻的考验。地市级电视新闻媒体怎样才能在“内挤外压”的环境中脱困，在日趋激烈的竞争中求得生存、赢得发展，充分发挥党委政府的“喉舌”功能，更好地引导社会舆论、服务百姓生产生活、促进社会和谐稳定与健康发展，不仅成了各级党委、政府关注的一项重要工作，更是业内人士持久热议的话题和不断求解的方程。经过长期实践与深入思考，论者认为，地市级电视新闻媒体只有准确定位、扬长避短、求实创新，不断提升影响力、努力增强权威性，才能在新时期、新形势下抢占先机、创造辉煌。
　　长期以来，我国推行中央及省市县“四级办台”模式，有些经济发达地区甚至还有乡镇电视台和村办电视台，形成了“五级办台”或“六级办台”的格局。在这样的体制框架中，地市级电视新闻媒体，处于中间位置。不论从外部环境来看，还是从自身条件审视，都面临着特有的困难与挑战。
　　外部环境带来的困难与挑战，主要有以下几个方面：一是经济社会的迅猛发展。日益发达的信息产业和交通运输业，使得地市级电视新闻媒体“割据一方”、独享特有新闻资源富矿的优势不复存在，身陷激烈竞争的漩涡。二是社会与受众胃口的急剧扩张。随着信息化与快餐式时代的到来，不论党委政府、部门单位、社会团体，还是普通百姓，都对信息的摄取量惊人地大增，对公众媒体的期望与要求也越来越高，比以往任何时候都离不开新闻媒体，迫使媒体必须使出浑身解数，才能让上下满意、求得生存。三是各种媒体的竞相发展。从我国新闻传媒事业的发展历程来看，完全可以说目前已经进入了一个“百花齐放、百家争鸣”的“战国争雄”时代。除了报纸、广播、电视等传统媒体外，互联网势不可挡，手机传播、卫星传递也在积聚力量、蓄势待发。地市级电视新闻媒体承受着空前的生存压力，必须奋起猛追、全力突围。四是各级电视台间的相互竞争。 “四级办台”的格局，使得地市……

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