浅析网站管理经营中的推广经营
——以淘宝网为例

【摘要】淘宝网在推广方面的经营管理在网站营销中出类拔萃，不仅可以作为企业运营的经验标杆，更可以成为传媒经营管理的借鉴典型，本文将分析淘宝网的运营模式和管理特色，分析其营销意义。
【关键词】淘宝网 推广 媒介 经营 管理 模式

    有人认为，20世纪90年代是房地产的年代，那么21世纪绝对是大传播的时代。在互联网飞速发展的情形下，报纸在负隅顽抗地爬出泥淖，广播归隐在公交车和火车站里，电视在轰轰烈烈中花样百出，作为第四媒体的网站突出重围，以淘宝网为例，在媒介经营与管理中摸索和学习，完全可以当做媒介经营管理的范例来施教与人，经验借鉴。
　　一．网站本身是登上推广平台的阶梯，淘宝网却做到相辅相成
    报纸、电视的广告版面昂贵，而网站论坛帖子、博客以及微博这样的强大的自媒体的宣传窗口，就可以大做文章。所以网站本身的推广力是更广泛和大众化的，它更是提供了一种交互的方式，让信息源不再局限，让广告不仅广而告之，更是广而知之。网站的运营是靠点击和浏览，并且与广告的悬挂不可分割，假如你在新浪微博有200万的粉丝，那真的就可以申请与商家的合作了。而博客中的文章在总结经典和抒发小情绪的余热之后，能看到更多的软文推广，字里行间都是软磨硬泡催着你应该用什么样的化妆品，该搭配什么样的牌子的服饰，而最重要的是，受众还得说谢谢你的帮助，受益匪浅呢。
    因此报纸杂志上的广告除了汽车、化妆品外，数码产品外，其他类型和商家已经渐行渐远步入网络营销的大军中，药品广告还在广播中孜孜不倦，而电视和网络俨然带走了大多数的供应商和推广商。
&……