【摘要】：党的十九大提出了“我国经济已由高速增长阶段转向高质量发展阶段”论断，要实现经济高质量发展，必须实行绿色营销。本文对绿色营销的概念、特点、重要性及实施方式进行了探讨。

　　【关键词】：绿色营销　可持续发展　绿色企业　绿色消费

　　引言

　　随着十九世纪中叶全球经济的迅速恢复与增长，人类财富快速增加，但是对自然资源的过度索取和有害物质的超量排放，使资源短缺和环境污染日益凸显，人类生存和发展受到严重威胁。为实现整个人类的可持续发展，绿色营销做为一种较新的经济发展理论，已势在必行，成为企业高质量持续发展的必然选择。　　　　　　

　　第1章　绿色营销的概念及实施背景

　　英国威尔斯大学教授肯·毕提在其著作《绿色营销——化危机为商机的经营趋势》中提出：“绿色营销是一种能辨识、预期及符合消费的社会需求，并且可带来利润及永续经营的管理过程。”这是关于绿色营销的最早论著。从2004年此书出版至今，绿色营销已成为企业发展的重要理论依据之一。

　　1.1绿色营销概念

　　绿色营销是企业根据自身经营状况及目标，以消费者和社会对绿色消费的需求及对环保的要求为导向，所制定的长期、系统的全局经营方案，是一种能够辨识和符合消费需求、预期消费者反应、能够为企业带来利润的永续经营过程。绿色营销观念认为：企业的经营活动不但要顺应时代，满足企业可持续发展的战略要求，而且要注重环保和生态问题，实现经济与生态环境的协调发展，最终达到企业效益、社会效益、消费者利益、生态环境利益的高度统一。通俗地说，就是在企业生产经营的整个过程中，全部产品和服务的构思、设计、生产和销售都要均衡考虑到企业自身利益、消费者利益和环境保护利益，企业一切经营活动都要围绕这三个……