县市级党报是我国新闻事业的重要组成部分，是一个县市区域的权威媒体和主导媒体，也是党和人民联系的桥梁与纽带，发挥着十分重要的作用。当前，随着媒体经营者市场经济意识、社会互动意识的不断增强，人们越来越清晰的认识到“媒介的品牌运作时代”的到来。作为县市区域报，必须在激烈的竞争中做大做强自身品牌。

　　一、品牌的概念及报纸品牌建设的必要性

　　传媒业发展到现阶段，面临着市场化的境地，面临着进一步深入的文化体制改革。在这样一种情况下，受众面临这么多的传媒，报纸2000多种，期刊1万多种，每个城市都可以看到好几十个电视频道，无论走到哪里都可以看到广告……受众的注意力被分散了，传媒越来越多。受众要长期看一张报纸，靠什么去吸引他？靠的是“品牌”。

　　品牌是什么？品牌是建立在顾客、消费者、读者的价值实现基础之上的。品牌不是简单包装出来的，需要塑造和策划。品牌真正的核心是通过媒介的服务，通过媒介的报道，满足受众的价值需要。受众价值需求满足的过程，就是媒体品牌价值实现的过程。所以，品牌就是影响力和阅读率，就是媒体的市场占有率和核心竞争力。

　　新闻事业是党的事业的一部分，党和国家经济社会的发展步伐没有停止，新闻事业的发展就不能停止。当今时代背景下，只有加强报纸品牌建设，才能适应事业发展和时代进步的要求。

　　党报尤其是作为基层主流媒体的县市区域报，要有效完成自己的使命和任务，必须改革创新，进行报纸品牌建设，才能应对挑战，完成使命。

　　经过几十年的改革实践，媒介结构发生了巨大变化，党报“一统天下”的局面已不复存在。当前，媒介市场竞争已成为品牌的较量。除了电视、广播、互联网、手机短信等传统媒体和新兴媒体的压力外，就纸质媒介而言，也出现了激烈竞争的局面。报纸如果不创新，不进行品牌建设……