有关权威研究机构对20xx年中国广告市场监测表明：20xx年，其常规监测的电视、报纸、杂志三大主流媒体广告收入中，电视占81%，报纸占17%，杂志占2%，增长率方面,相较2005年电视广告收入增幅达26%，而报纸仅为8%。面对当前汹涌而来的网络化浪潮，在17%的报纸广告收入中，地市党报所分到的“蛋糕”就可想而知了。

　　面对外部巨大的压力和自身基础薄弱的现状，地市党报广告怎样寻求新的增长点？如何保持和拓展自己的生存空间？通过近年来的实践，我们的成功经验是充分认识并牢牢把握和利用地方党报的优势，创新广告经营的新思路，以广告专题策划为突破口，另辟新径，拓展外延利润空间。从这一基本点出发来寻找和确定我们自己的生存空间，避免电视、大型报业集团及网络新媒体冲击所带来的广告经营窘境。

　　所谓专题广告是指针对某个行业领域或某个特定的日期专门推出的具有某种导向性的广告专栏或专版。这种形式较纯粹的硬广告，具有可读性强、广告效果好、规模效益佳、收费较低等特点,深受客户欢迎。策划专题广告，必须坚持党报是党和政府的喉舌，是联系人民群众的纽带这一原则，将社会效益放在首位，紧贴当地经济建设，凸显当地自然、人文环境特点，满足读者在消费报纸产品时渴求从中得到服务的需求，不断做足、做大、做活地市党报广告经营。

　　一、专题广告策划必须坚持正确的舆论导向

　　广告是一种宣传，它在引导消费、扩大需求、服务经济建设中发挥着重要的作用。广告创收要通过新闻媒体来实现，广告的发布是与媒体连在一起的，是不可分割的，二者是辩证统一的。即广告离不开媒体，媒体不能没有广告。也就是说广告从一个侧面体现着这个媒体的导向。江总书记同志在1996年1月24日全国宣传部长会议上的讲话中曾严厉批评：还有的广告宣扬什么“皇家气派”“公爵口味”，有的商品还刻意追求洋名……