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我国非营利组织管理中的营销策略探讨
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    【内容提要】市场经济体制下,非营利组织能够弥补政府力量不足的情况,对弱势群体的关爱进行强化,从而使市场机制得到更好的运转。从目前的非营利组织分析来看,因为组织本身具有特殊性,所以其为了更好的发展需要在营销实践中表现出多样化。
 

  现阶段,市场经济体制在我国得到了普遍的确立,而就具体的发展来看,市场经济体制并不能很好的应对复杂的社会环境,所以需要政府力量加入进行调控。对政府的调控做分析发现其力量相对比较弱,对市场经济中的弱势群体关爱不够,所以需要其他的力量来弥补这种不足。非营利组织的产生很好的解决了这一问题,所以积极的发展和稳定非营利组织现实意义显著。对非营利组织做具体分析来看,其发展和壮大需要多样的营销体系,而营销体系的执行与管理有着密切的联系,所以全面分析和讨论我国非营利组织管理的营销策略现实价值显著。
  一、非营利组织概述
  所谓的非营利组织具体指的是不以营利为目的的组织,英文简称为“NPO”。就非营利组织的构建目的来看,其是为了处理个人关心或者是公众关注的某事件。目前的非营利组织所涉及的领域十分广泛,具有民间性,志愿者和非营利性的显著特点。
  我国的非营利组织属于慈善团体当中的一种,是采取自愿及自发原则进行公益类非营利活动开展的组织,其具有明显的非营利性,民间性,志愿性,非政治性和非宗教性特点。目前的我国非营利组织,有时候会受到道德和法律的约束,所以其收入和支出的限制比较大。我国的非营利组织形式多样,在市场经济中发挥着重要的作用,但是和发达国家相比,我国的非营利组织还存在着管理等方面的问题,所以在社会调节中的作用有限。
  二、我国非营利组织的营销问题分析
  非营利组织的发展需要依靠营销,如果营销工作不到位,非营利组织的发展会受限,其在社会中的作用价值发挥也会受到影响,所以分析研究当前非营利组织营销过程中存在的问题有突出的现实意义,以下是具体的分析。
  (一)组织者的运行能力差
  基于实践资料分析可知我国的非营利组织营销中存在的显著问题使组织者的运行能力比较差。组……

 
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