| 党校结构化研讨：浅析旅游纪念品开发的产业走向和路径 |
| 【内容提要】要牢牢把握土家文化的原创性、生态文化的多样性、产业文化的独特性、农耕文化的广泛性和现代文化的时尚性，高度提炼和概括，巧妙融入设计之中，精心植入制作之中，创意开发，推陈出新，开发一批具有浓郁“**味道”的专有旅游纪念品，吸引消费者的眼球和情感，以期达到将**旅游推向深入和远方的目的。 |
**旅游业起步于上世纪90年代，以柴埠溪和后河为代表的观光旅游曾经风光一时，然而几十年一路走来，**旅游业仍然停留在门票经济阶段，产业竞争力亟需增强和提升。尽管休闲避暑日渐兴起并吸引着越来越多的游客，森林康养、高山滑雪强势登场和着陆，但聚集人气和财气仍需假以时日。发展生态文化旅游产业，既是我县的优势和希望所在，目前也存在产业提质提效的艰巨任务和诸多困难。如何破解难题，大力开发旅游纪念品不失为一个行之有效的突破口。有数据表明，在旅游发达国家和地区，旅游纪念品收入占比超过旅游业总收入的30%，我国大概为21%。本课题着重对**旅游纪念品的开发现状、潜力和路径进行研究和分析。
一、旅游纪念品的内涵
（一）旅游纪念品的概念。旅游纪念品是指游客在旅游活动中购买的具有纪念意义的物品。旅游纪念品不完全等同于一般的旅游商品，它具有对旅游目的地的纪念意义，其本意是反映旅游地区独特的地理、历史和人文情怀，因此具有一定的不可替代性。旅游纪念品既不属于低质易耗品，也不是一次性使用的商品，它承载着游客对旅游目的地的美好回忆和回头冲动。
（二）旅游纪念品的特征。旅游纪念品代表着一个地方的文化内涵，汇集了旅游目的地的民间工艺、创新能力、制作水平、发展质量等方方面面。旅游纪念品通常具有文化性、地域性、艺术性和便携性的特征。
文化性：旅游纪念品不单纯是一个物件，在它身上能找到民族文化的铬印、工匠艺术的水准、精神向往的慰藉，成功的旅游纪念品就要成为当地文化艺术的缩影。
地域性：“十里不同音，百里不同俗”，不同的地域形成了不同的文化，不同地方的旅游纪念品必然具有地域性特征，是区别其他地方旅游纪念品的标志性符号。嚼别人嚼过的馍，复制其他地方的产品，旅游纪念品注定缺乏竞争力和生命力。
艺术性：内在的文化价值和外在的艺术…… |
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