一、年度目标 通过微博、微信等公众号,百度百科、知道、贴吧等自媒体平台传播,广泛覆盖影响用户,正确引导舆论方向,推动品牌形象塑造和有效传播,进一步促进产品销售增长。 二、传播原则 进一步了解企业及文化,产品优势,明确核心传播点所在,制造正面口碑舆论。进一步找到目标受众,细分目标人群,进行特性分析,依据其不同特性,进行有针对性地传播。 三、传播方式 针对不同的人群,传播不同的核心诉求; 利用受众喜欢的语言和方式来传播信息; 利用受众习惯的网络化形式来传播信息; 利用概念打造、口碑管理、事件营销等方式广泛进行产品传播。 (一)概念打造 1、话题制造(通过微博微信传播) 借助乡村爱情8剧情植入传播,宣传产品,如:揭秘——看看乡8剧组的明星大腕们都喜欢吃什么零食?(雏牧香休闲零食); 据说现在很多名人大佬都喜欢吃“零压力”休闲零食,不知道是不是真的?!到底什么是“零压力”休闲零食?这种东东长什么样呢? 2、图片故事(通过微博、微信、论坛、贴吧等平台传播) 通过上传语音视频的形式,体现一位无理取闹的买家,老是恶意挑衅,出言不逊,但是客户人员一直很礼貌地予以解答,通过正面告知,体现客户服务的水准,以此来引导网络舆论的方向。 3、视频短片(通过微博、网站传播) 制造不同的体验场景,录制成1~2分钟的视频短片进行传播。 4、语音视频 通过上传语音视频的形式,体现一位无理取闹的买家,老是恶意挑衅,出言不逊,但是客户人员一直很礼貌地予以解答,通过正面告知,体现客户服务的水准,以此来引导网络舆论的方向。 (二)口碑管理(通过知道、贴吧传播,规避负面信息,掌控舆论方向) 1、中性的相关话题进…… |