目录 ●前言 ●第一部分 “媒体投放”与“安全媒体投放” 一、媒体投放 二、“媒体投放”的必要性 1、定位 2 环境 3、兄弟单位借鉴 三、安全媒体投放 四、“安全媒体投放运营团队” ●第二部分:第二部分 如何进行媒体投放 一、整合市场营销(IMC) 二、依据营销目标选择媒体投放 三、媒体投放策略 1、传统媒体投放 2、新闻舆论造势、活动策划作秀 3、新媒体投放 4、关于媒体投放的预算与计划
前言:香港《明报》近日刊文《胡锦涛教民众如何生活》说,日前在中共中央政治局集体学习中,胡锦涛罕见地对深化文化体制改革发表讲话,为内地文化建设方向定下总调。胡锦涛指出:要加快发展文化产业,认真落实文化产业振兴规划,精心实施重大文化产业项目带动战略,要精心打造中华民族文化品牌,提高我国文化产业国际竞争力,推动中华文化走向世界。分析称,胡锦涛对文化体制改革提出许多新论断、新观点,科学发展更深层次涵义开始指向“如何生活”,为民众创建新的生活方式开路。 这是一则来自中国最高层的消息动向,这对于在文化产业大潮中蓄势待发,顺势而生的大麓珍宝古玩市场来说,又是一则利好消息。一方面,这则消息强化了大麓珍宝古玩市场发展前景的乐观,另一方面,类似这样的高层态度无疑对于大麓珍宝古玩市场的营销实务,特别是“媒体投放”的战略规划,提供了强有力的“话题营销”之主题。那么什么是媒体投放?大麓珍宝古玩市场为什么要进行媒体投放?针对自身的特色,大麓珍宝古玩市场如何进行媒体投放,才能实现投入产出比最高,媒体投放的价值最大化呢?
第一部分 “媒体投放”与“安全媒体投放”…… |