杭州旅游路线营销策划——Discover the hidden gem in hangzhou

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杭州旅游路线营销策划——Discover the hidden gem in hangzhou

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【内容提要】本次作品包括旅游路线的设计和营销，主题紧紧围绕杭州深度游，针对的人群为具有gapper精神的大学生团体。在路线设计中所选取的景点交通食宿都尽量贴合目标人群的需求。此次路线通过对杭州的深度探访，寻求深层次的杭州，发现杭州底蕴，在这种过程中目标人群可以解开心灵上的束缚，去追寻真正的自我。

第1章　开宗明义——作品纵览

1.1 作品设计简介
本次旅游产品聚焦international gapper，首创了一条针对国内外具有gapper精神的大学生群体的杭州深度游路线。作品设计上主要涵盖4套方案。包括A（Authentic本真的）B（Brisk轻快的）C（Charming迷人的）D（Dynamic有活力的）4套方案，游客可以进行随意搭配组合。随着经济的快速发展，杭州旅游业也在飞速的成长。西湖作为杭州唯一的5A级景区在全国范围内都广为人知，它也不可避免的成为了杭州的代名词，限制了人们对杭州这个美丽城市独特内涵的理解。
杭州是一个有着2200年悠久历史的中国七大古都之一，俗话说“上有天堂，下有苏杭”，杭州自古以来就是高频率的旅游趋向城市。西子湖畔《白蛇传》的故事千古流传，成为一段佳话；在西湖美丽的光环之下，京杭大运河、九溪十八涧、富义仓、拱宸桥和云栖竹径无不有着各自独特的风景或故事，他们也是杭州名片不可或缺的一部分。除此之外，杭州的美食更是不胜枚举，从最传统的杭帮菜到如今多元口味相融合的新菜式，这些也都成为本次旅游路线作品的重要组成部分，一定会让体验者对杭州这座城市产生更深的理解和别样的情愫。

Gapper（间隔青年）作为一种新型人群伴随着gap year的兴起开始蓬勃发展。所谓gap year原指西方国家的青年在升学或者工作之前进行一次长期旅行，从而在步入社会之前体验与自己生活的社会环境不同的生活方式。而gapper则指一群有着自己思想，渴望发掘内心，敢于付诸行动的间隔青年。于是我们开始思索gapper（间隔青年）与杭州这个城市的融合，一个人与一个城必然有脱……

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