xx企业组团竞标央视黄金时段大型活动策划案

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xx企业组团竞标央视黄金时段大型活动策划案

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【内容提要】此策划方案共计7000余字。和以往相比，此次xx企业参与竞标的规模更大，范围也更广，其中一些对广告需求量不大的企业因为参与组合竞标，也有了在中央电视台“亮相”的可能。同时，对部分因广告行业限制或自身营销策略考虑不参与黄金时段投标的企业……

本案例在以下几方面提供了有益的经验：
    1、政府部门组织本地区、本行业企业集体开展全面市场竞争；
    2、新闻媒体通过策划大型社会活动有效提升自身形象，拓展生存空间；
    3、企业与新闻媒体合作开展大型社会活动，以较小投入争取较大收益。

内容：
    xx年，市场竞争从某种意义上讲进入了品牌较量的时代，中央电视台连续三年开展的黄金时段广告竞标活动，已成为一个通过权威的国家媒体进行总体形象战略，展示地方经济实力、张扬企业文化色彩的舞台。作为一家处于相对落后的西部地区的地方媒体，怎样才能抓住机遇，完成为企业服务、为地方经济服务的社会使命呢？
    鉴于内地西部地区的企业与沿海企业相比整体实力悬殊、信息闭塞、观念落后、需求分散、行动迟缓的劣势，只有聚零为整，才能众志成城；只有依靠政府与全社会的支持，形成企业的团队合力，才能有效与沿海优势企业相抗衡。作为地方强势媒体，我们采取了以下策划思路，协助政府和企业，卓有成效地参与了中央电视台的黄金时段竞标——这次全国大舞台的品牌较量，受到了广泛的好评：
    挖掘新闻热点，聚焦社会关注
    导入行政支持，转变政府职能
    整合弱势群体，打造强势军团
    实施多种策略，应对复杂局面

    xx年，xx在中央电视台的广告投放额……

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