随着我国经济社会的不断发展和时代进步，人们对外在美的追求不断提高，促使被称为"美丽经济"的中国化妆品市场在30年中迅猛发展，逐渐成为全世界最大的化妆品市场。化妆品企业如雨后春笋般迅猛发展，名目繁多的化妆品品牌层出不穷，市场竞争愈演愈烈。虽然国内涌现出一批优秀本土化妆品品牌，如上海家化旗下的佰草集，上海伽蓝集团的自然堂以及相宜本草、美即面膜等，但外资日化巨头大多有着几十年甚至上百年的品牌历史，在国际以及国内都有着不可磨灭的品牌影响力，更是牢牢把握绝大部分高端市场的份额。
　　一、市场现状
　　（一）海外品牌占据了市场的大半江山。根据国家统计局发布的数据，2016年我国限额以上企业化妆品类零售额为2222亿元。以宝洁为首（市占率为11.6%）的外资企业一直在我国化妆品市场占据大半江山，销售额排名前十的化妆品企业全是外资，排名靠前的上海家化和隆力奇也仅分别位列第12和第13名。 国内护肤和彩妆市场前十名的品牌基本来自欧美，其中，护肤品市场前十名品牌市占率为32%，国产品牌仅百雀羚、自然堂、韩束、佰草集在列，合计市场占有率仅为10.8%；彩妆市场集中度很高，前十名品牌市占率高达50.2%，国产品牌中仅卡姿兰、韩束和玛丽戴嘉在列，合计市场占有率为10.1%。
　　（二）新兴消费模式催生进口化妆品市场新的春天。一方面，旅游市场的兴起和出境游的日渐火爆，海外购物热也逐渐成为了消费主旋律，其中最明显的就是化妆品的购买，“不怕不买货，就怕货不够”也已经成为了国人出境游购买化妆品的一个真实写照。另一方面，随着电商平台的迅速崛起，化妆品的网络代购平台也逐渐成为了化妆品销售的一条重要途径，对于许多没有时间去境外旅游的人来说，坐在家里动动手指就能够选择到自己心仪的化妆品，进口化妆品市场迎来了新的春天。
　　二、存在的……