1.1品牌的起源

　　品牌一词最早起源于古挪威文字中的“brandr”，中文意思是“烙印”是古代西方国家的游牧部落分别印在各自部落的马匹身上，用以区别与其他部落的马匹，便于辨认。也是西方国家认可的品牌起源说。但其实，在最初使用烙印的时候，人们只是为了便于区别自己的财物，并没有注入品牌的概念。随着人类社会、经济的发展。人们发现通过这种方式能够更好地让对方记住自己的产品，有利于产品的销售和传播，于是，在自己的产品上打上一种标记的方式成为了品牌概念的雏形。1867年，宝洁公司在自己的肥皂上打上了公司的标记，产品抢售一空，当时的宝洁公司就做出了一个决定，不用公司的公司名作为品牌名，每一个品牌根据产品属性拥有一个独立的品牌名，以此来保持产品的独特性，至此，品牌的概念在人们心中逐渐清晰起来了。

　　1.2品牌战略的必要性

　　一、增加无形资产，提高品牌传播力。品牌对于企业来说就是一种无形资产，是企业核心价值观、使命和文化的集中体现，是企业产品是否能深入人心的载体。企业所有的营销策略都是围绕着如何提高品牌竞争力和市场占有率所开展的，好的营销不仅仅是卖产品。而是为消费者创造价值，满足消费者需求，持续不断的购买企业产品，成为企业忠实消费者，认同企业品牌价值观并且找到共鸣。从产品设计、开发、生产、上市、运营、打开渠道通路、公关等，这一系列的过程都是为了提高产品认知度给企业品牌力赋能。

　　二、有效降低营销成本，避免价格战。随着经济社会的发展，每个行业的竞争都是十分激烈，每个企业为了提高自己的销量，多半采用恶意降价的方式来占领市场却忽略长期建设品牌的战略。品牌有个核心价值观：是否能引起消费者对产品的共鸣，如果品牌文化能引起消费者的共鸣，那么在高品牌文化的背后，就会弱化价格……