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　　随着移动互联网的迅猛冲击，新闻碎片化传播和即时性呈现成为常态，改变了受众使用媒体的习惯，新闻领域产品的内容和结构、传播终端的形态和功能都在发生革命性变化。对于许多人群特别是年轻群体来说，电视新闻已经不再是关注新闻的第一接触点。调查数据显示，目前人们获取新闻更普遍的路径是：首先通过手机微信、微博了解新闻爆点，其次通过门户网站新闻频道和专业网站进一步了解详细信息、新闻背景及其他联动报道，再者通过电视和报纸求证这条新闻的真实性和权威说法。这在一定层面上反映出，电视新闻面临着市场被新闻门户、新闻客户端挤压的严峻态势。但是同时，电视媒介关注度的下降并不完全意味着在新闻领域电视作为权威媒体地位的下降。电视在新闻视频领域依然是引领者。因此电视媒体在做新闻客户端的思路上需要调整，渗入社交元素，突出新闻产品的社交化功能，一方面是依据社交媒体引流，特别是推送新闻爆点，一方面是进行话题社交化发酵。
　　一、改变传统生产模式，再造全新采编流程
　　1、改变生产模式。
　　记者获取新闻线索的渠道已不同往日，不再单纯依靠电话爆料和来稿来信，获取线索来源更加多样、开放与便捷。社交平台提供的新闻基础素材不计其数。电视新闻的记者开始越来越多地通过UGC发掘新闻源，引入第一手目击式新闻素材，融入记者的现场——我在这里，进一步采制成权威报道，就能提升新闻的现场感与可信度。有时，网络一段信息或视频真实性的求证，本身就受到密切的关注，产生巨大的影响。
　　为了更好地收集和获取新闻线索与素材，新闻中心时政新闻考虑逐步建立微信公众号作为新闻资源平台，设诸如“互动爆料”的选项，使用户可在任何时间、任何地方，能直接发送微信爆料身边发生的各类突发事与新鲜事。民生栏目先行一步。时政新闻计划分两步进行，第一步，先由通联部门设立微信工作群，把各个县市台新闻报道负责人和通联人员、县市区新闻秘书、部委办行局机关事业单位、各大企业宣传报道人员、联系密切的热心观众、经常接受采访的专家学者拉入群内互动，传达我台宣传报道最新要求和报道提示，通报有关情况，发动提供素材和报料，同时沟通工作，密切联系友谊。建议台在今年评选年度好节目同时召开通讯员会，推动这项工作实现。第二步，在这一基础上设立微信公众号，接受公众报料和点评，并把这部分人员变成微信平台的关注用户或订阅用户VIP，打造成服务平台的“水军”，除了报料，也转发节目，评论节目，制造或者引导舆情（有了难得的用户资源，以后还可以导入微商城引进推销业务开展营利活动；甚至一些展销活动的商品展单或价目表收取费用后可以通过发送微信红包发动用户转发或推介到朋友圈）。具体设想是：
　　首先，用节目生产环节的互动，为节目注入不一样的观众体验。在一些系列和连续报道中，通过平台与专家、记者、主持人和水军、普通观众互动，造就观众线人爆料与记者快评、专家点评、网友酷评的话题社区特色板块，作为新的信源循环利用，解读、评论和延伸新闻事件。再从中充实与优化参与互动的观众队伍，不断在分布各地的网络草根博主和时评人员中聘请栏目的网络公众评论员报料员，发展新固定用户。
　　其次，把节目生产环节的互动，办成节目传播的助推器。除了预告节目的看点和回顾精彩节目，还将拓宽思路，对于大事件连续追踪和重大主题系列报道，推送来自新闻现场的相关信息与事件背景，抢占报道先机，吸引受众收看往后的节目；对于滞后播出的新闻如晚上举行或发生的文艺晚会、其他活动、突发事件等（在第二天播出），先推送简要信息文字以及视频片段、图片或语音（利用语音软件转换）等，第二天再详尽报道，吸引观众观看又抢占时效；对于新闻采访报道过程生成的边角废料重新激活，变废为宝，如机场航班线路、高铁班车往返时刻表、线路图，中考高考报考目录和指南，医院和疾控部门提供季节流行病防控的配方指引，表彰活动的具体名单等，补充电视新闻报道，助推节目传播；对于播出后需要反应的节目，推送后约好“水军”评论，从中挑选题材包装成电视新闻；还有走马字幕新闻和周边新闻，都可以利用，以丰富内容，充分利用新旧媒体平台的各自传播优势，构建了一个开放、连贯的报道系统，对同一新闻题材展开了主题有别、零整结合的完整报道。
　　如果办得好，可以采用电视新闻+政务服务（交通违法查询、代缴罚款）、电视新闻+电子商务（微商城、设计）、电视新闻+公众服务（教育报名考试查询收费，各医院名医挂号收费），发展收费业务。
　　2、再造采编流程。
　　全新的媒介环境对于速度的需求，要求对电视新闻的采编流程进行适应性调整，原来相互独立、封闭的采编系统需要拥有开放、协调与合作的全新状态，形成具有“中央厨房”特征的“融合新闻中心”，面向所有的媒介终端启动开放式生产流程和模式。中心成立多媒体新闻采集小组（通联部负责），提供标准化的新闻素材。在运行机制上建立统一的采编系统，从硬件上保证新闻素材共享；设立专门负责人（中心负责宣传总监、主编）担当统筹和协调的角色。各档新闻播报节目共享一个采制班底，新闻素材当天不断被循环利用，降低生产成本，提高制作效率。分两步稳步推行：
　　第一步，《xx新闻》与《民生zz》一样栏目化，以后新创办栏目按照这种办法推行。栏目编辑监制明确自身定位和熟悉操作特点，制作人员分配到栏目组，以栏目特色的要求和收视率为考量依据；栏目记者逐步轮换，达到通晓掌握各个栏目的节目采编要求，为下一步实现通稿制度奠定基础。
　　第二步，整合各种新闻资源，实行通稿制度，构建扁平式、开放式、全融合的生产运作平台，向“全媒体汇聚、共平台生产、多渠道分发”的新型制播方式转变。记者制作的稿件用于新闻节目全平台，各个栏目根据定位深度加工成符合自身特色的产品，最大程度共享新闻资源，为新闻节目全平台带来整体时效；媒体资源系统升级换代，素材和节目以标准化、数据化的形式进入系统，为新闻资源的检索、调用、数据挖掘提供海量信息源，有条件的话，建设智能化素材库，构建基于数字化的内容素材库管理系统，将所有未加编辑以及编辑过的素材统一纳入到海量数据库中，向全平台记者编辑开放，供他们为各自的平台加工和生产内容；新媒体中心派驻采编人员入驻（或者中心微信平台采编人员参与）直接介入新闻生产前端，既确保新闻报道由新媒体首发，又实现多元化、立体式、全覆盖传播，把xx新闻的优势从电视终端延伸到移动终端和社交平台；最好是构建虚拟化的资源池，记者利用虚拟的桌面, 在办公区实现语音、视频、图像、文稿的多媒体编辑，借助全平台系统时效的提升、新闻产品标准化的建立，最终使所追求的多终端分享新闻得以实现。
　　二、强化电视新闻新媒体产品优势，推动新闻生产力在新媒体端延展与创新
　　1、强化电视新闻新媒体产品的内容优势
　　在融合实践过程中，电视作为一种媒介在新闻传播过程中式微，是因为它的“眼球经济”正在被一云多屏所分散。但是，电视所拥有的原生属性——视频，却切合当今这个快节奏时代乐意视觉浏览的需求（读图时代），视频化是电视新闻的核心优势，电视新闻的新媒体产品打造的关键是强化和放大这一优势，实现电视新闻在新媒体化内容呈现方面赢得受众的关注与认可。移动互联时代的用户需求，对于新闻从业者的考验是时效性与权威性的竞合关系。目前，新媒体缺的不是内容，缺的是去伪存真的内容、专业生产的内容，而这仍然是主流媒体的优势。因此，新闻中心在电视新闻采制上将从权威和做精（专）两方面加强经营，权威方面主要是“四多”：多官方发布，多访谈同期，多数据说话，多真伪求证；做精（专）方面主要是 “五善”：善于讲故事，善于现场解说，善于数据可视化呈现，善于引入人文关怀，善于分析评论。
　　2、多渠道适配分发电视新闻产品
　　传统电视媒体在新媒体传播渠道上的内容与技术的权衡，考量的其实是电视新闻产品的分发渠道，也就是倚靠内容优势，进行多渠道的适配分发，包括自建渠道与借势其他平台引流。
　　首先是利用自建渠道即自己的官方新闻网站推送，例如《xx网》、《xx民生xW》以及即将打造的《xx新闻微信公众号》等。其次，从其他平台引流，即在社交平台上建立话题区和通过社交平台引流。
　　区别于新闻门户与客户端，电视新闻本身就是视频化的，它向融合媒体产品靠拢时需要遵循的逻辑，就是用更多的互动来完成社交化。电视新闻节目从最开始的观众热线，就已经开始关注并设计了与观众互动的环节。随着智能终端与跨屏互动兴起，更多更丰富的互动形式成为现实。可以在客户端提供新闻报料、栏目互动、生活服务等功能。除常规的资讯报道外，开发其他实用服务，像上面说过的各种指南指引，等等。要充分发挥关注用户的作用，把推送的节目和资讯借助他们转发其他社交平台，让更多的受众分享。<\/td>"); document.writeln(" <\/tr>"); document.writeln(" <\/table>");