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【摘要】互联网时代，新媒体对传统媒体，尤其是纸媒，造成了极大的冲击，在生存危机下，传统媒体积极进行各种转型探索，虽然在传播渠道、深度报道和权威性等方面取得了成效，但在互联网用户、传播范围和影响力等方面与新媒体仍存在差距。自2011年中共中央新闻系统部署“走基层、转作风、改文风”活动以来，题材广泛、鲜活生动、原汁原味的一线新闻引起人们共鸣，也为纸媒在新媒体的“围剿”下走出困境指明了一条方向。
【关键词】互联网时代  “走转改”  纸媒   转型

　　在互联网时代，微信、微博等自媒体的兴起，尤其是腾讯、阿里、京东这样的公司也在某种程度上有了媒体的性质，这对纸媒造成了极大的冲击，报纸似乎真正进入了“全面衰退的临界点”，转型艰难。中国人民大学新闻学院教授、新媒体研究专家彭兰日前接受《出版人》专访时表示，在欧美愈演愈烈的纸媒危机很可能于不久的将来在中国爆发①。在这种形势下，作为一名报社记者，作者将以自己的视角，结合纸媒特点和“走转改”的优势，浅述纸媒困境下转型的几点思考。
　　一、纸媒需要差异化竞争凸显优势
　　通过借鉴传统媒体的宣传优势，并融合自身特点，时下网络新闻早已超越“简单粗暴没想法”的年代，使得纸媒在突发事件快速反应、便捷性和视觉冲击方面无法与新媒体抗争，其比较如下：
　　突发事件方面：搜狐要求新闻1分钟由APP推送，3分钟上搜狐网页④；新浪、腾讯微博都有手机客户端，加上手机摄像功能，几十字的“围脖”足以爆料各种新闻；微信将手机号码与社交平台连接，配上手机视频、音频功能，更是能够实现各种信息的“秒传”。自媒体能够将重大、突发或奇闻类快讯在社交平台向世界范围内散布，报纸第二天再登快讯，对不上网的读者有价值，对网友就是“多余信息”。
　　便捷方面：自媒体时代人人都是“记者”，都是移动媒体，电子文档的快速传输成为了新媒体便捷发布的又一大“利器”，而纸媒也开始注重这种网络电子版上载，这恰恰是在用自己劣势去比拼别人的优势。打开网页就有免费电子版看，试问谁会再掏钱买报纸？无论是从深度内容、便捷查阅、方便保存以及传输上，电子版几乎可以替代纸媒，就像大众报业集团党委书记、总编辑傅绍万说的：我们决不能再做傻事，报纸还没印出来，电子版就上网了，付出很高成本采写的新闻，还没见报就被网站转载了，不懂得知识产权保护②。在“便捷”这点上，纸媒没有优势，也更应该“自重”一些。
　　视觉冲击方面：报纸曾经以图片的视觉冲击为傲，但移动互联网成就了很多产品，如拼图、动画、GIF图片、音频视频、3D模拟……报纸无法做，或者能做成本也高，更别说海量图片扎堆的社交媒体，纸媒的彩色或黑白图片根本无法比拟。
　　综上所述，纸媒，尤其是报纸，不能盲目去追赶新媒体的创新，而是应该坐下来，好好想想自己的优势和劣势，利用田忌赛马的技巧，通过差异化竞争来凸显自己的优势。笔者认为纸媒的优势在文笔，在于文字中渗透出来的无穷魅力。报纸具有吸引力的前提是文章好读、吸引人，以读者跟作者的共鸣以及丰富的想象力来应对视觉冲击和可视化，因此，以深度报道为主的采写一体模式，其文笔的魅力足以让电视、网络叹为观止。
　　二、深度报道仍是纸媒的立根之本
　　众所周知，深度报道是新闻的高端产品，一向以纸媒为主要载体。在纸媒衰退的背景下，目前出现了两种截然相反的现象：有的媒体紧缩开支，削减从事深度报道部门的人手和经费；但也有媒体认为，在新媒体冲击下，纸媒的优势在于深度报道，出路也在于深度报道，所以加强了对深度报道的资源配置③。那么，究竟纸媒应当选择什么样的方式来应对危机？
　　在网络时代，尤其是社交网络兴起后，向公众发布信息变得易如反掌，只要连上互联网，任何一个人都有可能使用一个免费和全球性的发布平台，这些传播工具不仅便宜，而且好用。然而，这种“大众化”的传播模式，由于缺乏专业性的文字处理，往往在信息的真实性、趣味性、思考性等方面与纸媒存在差距。
　　其次，搜狐移动端“首页头条放置时间不宜超过四小时”，“随时用最新稿件去替换旧稿、流量下跌迅速的稿件。”④新媒体通过快速更新和海量信息塑造其传播特征，然而这也恰恰显现了它的弱点——由于信息更新过快导致客户群体的信息麻木以及网络信息的碎片化、无营养化，这是精细、深度、趣味的报道是纸媒与拥有海量信息的新媒体的最大区别，也是纸媒取胜之根本。
　　美国著名互联网研究学者克莱·舍基认为，大规模业余化新闻的崛起，并不意味着专业新闻的消亡，而是更高程度的专业化以及对专业精神的重构⑤。换言之，新媒体受限于更新速度和海量信息，不可能“慢下来”对新闻进行深度挖掘，这恰恰成为了纸媒不可替代的原因。
　　从生产企业的角度来说，这就类似于企业要避开竞争最激烈的低端区域，转而走“高精尖”路线，生产特色化、高附加值产品，从而赢得市场。报纸也是一样，深度报道也因为领域、理念不同，以及基于服务对象而产生的视角差异而分为很多类别，这应该成为一家纸媒区别于其它纸媒的特征所在。
　　那么，既然如此显而易见，为何纸媒依旧无法将深度报道打造成“王牌武器”？甚至有些纸媒削减深度报道开支，追求新媒体的“快速、大量、堆积”的新闻模式，这岂不是扬短避长？之所以出现这样的情况，主要是由于现在内容生产和发布渠道的分离：原来传播渠道和传统媒体是合二为一的，现在却被互联网占据，传统媒体生产高质量新闻的动力机制越来越小⑥。财新网执行总编辑张继伟曾经在微博上说：一个重大突发事件发生后，真正过去做报道的不超过5家媒体，剩下的人都在那里等着抄袭⑦。因此，纸媒需要努力的并不是舍弃“深度报道”，而是摆脱这种心浮气躁、急功近利的心态，重拾纸媒影响思考、服务公众的责任和使命，而“走基层、转作风、改文风”适时提供了媒体人所需要的方向。
　　三、“走、转、改”促媒体融合和纸媒转型
　　媒体融合意指不同媒介形态融合在一起，形成一种新的媒介形态。随着互联网与新媒体的兴起，“媒体融合”这个词越来越多的被提到。通过考察媒体的发展过程，我们不难发现，任何新时代的媒体都是融合媒体。报纸融合了文字、图片，从内容上看融合了当时的诗歌、散文、戏剧，进而发展成了新闻、评论；电视融合了影像与报纸，图、文、声并茂；互联网与生俱来就是一个多媒体平台，不仅融合了报纸、电视、广播，还涵盖了远程输送、海量信息以及平台高效互动⑧。
　　然而，纸媒融合新媒体的过程却并不那么美好，正如前文所说，报纸也可以拥有自己的网站提供电子版以及音频、视频，但这反而搬起石头砸自己的脚，加速了纸媒的灭亡。因此，如何通过媒体融合提升竞争力，且不被“反噬”，还要促成自身深度报道发扬光大，是纸媒转型的关键所在。
　　1、“走、转、改”能避免纸媒在信息量上与新媒体的差距
　　当前，顶着“媒体融合”的帽子，懒人模式应运而生：“一条文字新闻+一段视频+一段音频+一些图片”，就是所谓的全媒体新闻。整个新闻生产的流程走完，形式五花八门、光鲜绚丽，但新闻的核心信息量没有增加，这样只是叠加新闻，而非提升和融合新闻。而“走基层、转作风、改文风”发扬“双脚跑新闻”的好传统，进乡村、进社区、进厂矿，深入基层一线了解，反映火热生活，不仅解决了纸媒信息量不足的问题，还能够写出原汁原味的故事，报道题材广泛，“离泥土越近，越有生命”，通过“三贴近”，增强新闻宣传的吸引力和感染力。
　　2、“走、转、改”能避免纸媒在趣味性上与新媒体的差距
　　前文提到报纸要反碎片化，需要深耕，如何深耕？交通事故一次一报，流浪猫狗图文并茂……这些在自媒体兴起前略有价值，现在就是一地鸡毛。深耕的核心应该在基层，聚焦区域发展的主旋律、多样性。而记者走基层，要同基层群众融为一体、打成一片，深入百姓的工作生活，走进百姓的内心世界，感受百姓的喜怒哀乐，把笔触、话筒和镜头对准一线，了解基层需要什么样的新闻，百姓想看什么样的报道，往往写出来的通讯别具一格，趣味性和感染力强，如《铁路线上的“蜘蛛侠”》（人民日报2011年10月6日），《大手牵小手 共闯上学路》（人民日报2011年9月22日）⑨。
　　3、“走、转、改”促成多媒体融合
　　无论是传统媒体还是新媒体，其本质都是靠文字、符号的堆砌来进行文化的传播，因此，传统媒体，尤其是自古至今具有深厚文化底蕴的纸媒，在这方面具有先天优势。袁枚云：“文似看山喜不平”，这是文章保持读者新鲜感的基本手段，“走、转、改”记者通过自身的感动写出来的文章甚至比网络动图更具吸引力，达到“诗中有画画不出”的境界。尤其是“走、转、改”借助传统媒体的多种表达形式，不仅适用于报纸，也同样适用于手机报、网络新闻、微博等新媒体。《温州读书报》开辟专栏“老师伯讲新闻”，以评书的手法，嬉笑怒骂、起承转合，并以打油诗结尾，深受读者喜爱。如温报上这篇《平安夜、桃花劫》，写一打工男子，平安夜与女网友相约酒吧，结账时发现，女是酒吧的托，花他一万五。打油诗：平安夜找乐子，不小心遇骗子，花好多大票子，还被人当傻子⑩。把一个老套的新闻桥段讲出魅力，文字的魅力适用于各个媒体，也能促成多媒体的融合。
　　综上所述，纸媒困境不是一天两天的遭遇，也不是短时间内能走出来的，这取决于媒体人的决心和素养，同样也取决于一个时代的主旋律以及社会折射的文化。“走、转、改”这剂催化剂能够加速纸媒转型，促成多媒体和谐发展、百花争鸣，但更要建立在报纸等传统媒体坚持本真的前提下，希望传统新闻工作者能够通过做大优势，以新闻人的责任感和使命感来做好宣传报道工作。

参考文献：
① 张立伟：《认识媒介能力 开发报纸生机》，《新闻记者》2014年第10期
② 埃里克·麦格雷：《传播理论史——一种社会学的视角》
③ 王莹： 《深度报道需要直面的问题》，《新闻记者》2014年第7期
④ 吴晨光主编：《超越门户：搜狐新媒体操作手册》，人大出版社2015年版
⑤ 克莱·舍基，赵中建：《从改进到转型，伴随着大数据而学习》，《上海教育》2014年第34期
⑥ 韩秋慧：《自媒体”时代挑战个人传播局限性的微博新闻市场化运作模式初探 》， 《新闻研究导刊》  2015第6期
⑦ 张继伟：《以全媒体转型迎接挑战》，《新闻记者》2015年第11期
⑧ 李良荣，周宽玮：《媒体融合：老套路和新探索》，《新闻记者》2014年总第378期
⑨ 中共中央新闻宣传局编：《走基层、转作风、改文风活动优秀新闻作品》第一辑
⑩ 刘旭道：《尝试新闻文本创新——温州都市报“老师伯讲新闻”专栏的“评书化”操作》，《中国记者》2010年第10期

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