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　　（一）、调查样本及结论

　　1、调查样本

　　XX家居研究中心家具品牌关注度分析包括客厅、卧室、书房、餐厅、儿童家具五个产品领域，涉及567个家具品牌，28705件产品。较上月新增加4个品牌，324件产品。

　　2、调查结论

　　通过对1月品牌关注数据的分析，目前的家具市场体现如下3个特点：

　　●XX、XX、XX成最受关注的热点家具品牌；

　　●家具品牌集中度持续降低，市场竞争激烈，不具备强势企业和领导品牌；个性化需求愈发明显，产品品质是引起消费者关注的重要因素；

　　●儿童家具领域XX与XX竞争激烈，综合性家具品牌表现不敌专业儿童家具品牌，仅XX进入三甲位置；

　　（二）、家具市场品牌研究

　　1.整体市场—品牌格局

　　567个家具品牌中，十大品牌关注度总和为32%，比12月下降5个百分点，其他557个品牌获得68%的关注度。十大品牌关注数据的下降表明消费者对家具品牌的关注已经从单纯的品牌追逐转向了更具个性化的有选择性的关注。

　　…………

　　5、儿童家具市场—前十品牌关注分析

　　目前，在XX家居网购中心可供查询的儿童家具共56个品牌，1018件产品，其中儿童床占到479件。相较于产品线丰富的综合性家具品牌，专注于儿童家具领域的专业性品牌受到更多的关注。

　　XX获得25%的关注度成为1月最受消费者关注的儿童家具品牌，同上月相比，其关注比例下降了4.2个百分点。XXXXXX年9月签约《家有儿女》剧组，成为该剧下一部指定的家具提供商，同时增加了网络广告投放，有效的增加了品牌曝光率，同时配合一系列的优惠促销活动吸引了诸多的消费者关注。XX获得23.1%的关注度，关注比例小幅下降1.2个百分点，本月排名第二。虽然在整体品牌关注度上略低于XX，但产品方面，四款儿童床产品获得消费者高度关注，而XX仅有两款产品入围最受关注儿童家具产品。XX战胜众多专业儿童家具品牌获12.3%关注度，连续两个月排名第三，成为在儿童家具领域表现最为突出的综合性家具品牌。

　　（图表略）

　　儿童家具品牌关注格局相对稳定，同上月相比，前三品牌全部维持了原有排名不变，但关注度发生了细微的变化，XX、XX的品牌关注度微降，而XX关注度则上升2.1个百分点。

　　新晋品牌XX不同于其他儿童家具品牌将儿童床作为主打产品的方式，反而将设计重点放在了儿童装饰架、儿童黑板架、儿童梯形组合架等特色产品，首次上榜就以8.0%的关注度排名第四，表现亮眼。

　　综合关注度排名第一的XX在儿童家具领域表现不佳，本月关注度下降，上月排名第九，本月则被挤出十名之外。

　　（图表略）

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